文件名称：重定向广告效果的实验研究：频率和时间的作用-研究论文
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更新时间：2024-06-08 15:27:48
Internet marketing; Online advertising; Field
与居家装饰产品的在线销售商合作，我们进行了大规模的随机田间试验，以研究重新定向广告的效果–一种重新定向广告的互联网广告，其中横幅广告在用户访问广告客户的网站后向其显示。 我们发现，重新定位可以使四周内返回网站的用户增加14.6％。 随着消费者第一次访问该网站的时间增加，广告的影响减小。 第一周广告的效果的33％发生在第一天。 此外，我们还发现随着时间的推移广告中存在互补性的明确证据–当在第1周为用户分配非零广告水平时，广告系列第2周的广告效果更高。我们讨论了以下机制：可以解释我们的发现。 除了实质性发现之外，我们还展示了一种新颖的低成本方法，该方法可普遍应用于进行有效的在线广告实验。