基于效果的广告对广告商品价格的影响-研究论文

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文件名称：基于效果的广告对广告商品价格的影响-研究论文
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文件格式：PDF
更新时间：2021-06-09 18:10:20
online advertising pay-per-action 当前广告的一个重要趋势是用基于绩效的机制取代传统的按曝光付费（又名按印象付费）定价模型，在这种机制中，广告商只为消费者的可衡量行为付费。 这种按操作付费的机制正在成为在 Internet 上销售广告的主要方法。 众所周知的例子包括按点击付费、按通话付费和按销售付费。 这项工作突出了按操作付费广告的一个重要的、迄今为止未被认识到的副作用。 我发现，如果广告商品的价格是由广告商内生决定的，以实现扣除广告费用后的利润最大化，则按行动付费机制会诱使公司扭曲其商品的价格（通常向上）相对于将利润最大化的价格在按曝光付费方式出售广告的环境中。 向上的价格扭曲减少了消费者剩余以及广告商利润和出版商收入之一或两者，导致社会福利的净减少。 他们坚持当前的质量加权按操作付费计划，例如谷歌和雅虎使用的计划。 在后一种情况下，相对于按曝光次数付费的方法，它们总是会减少出版商的收入。 我建议对当今的质量加权按操作付费方案进行改进，以解决这些问题，并表明我的增强机制的稳态限制与最佳按曝光付费机制具有相同的分配和收入属性。