用户选择广告模式对广告效果影响的眼动研究 (2013年)

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文件名称：用户选择广告模式对广告效果影响的眼动研究 (2013年)

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更新时间：2024-05-12 05:42:50

工程技术 论文

通过眼动技术与认知问卷调查相结合的方式,测量被试男女在用户选择广告模式/强制广告模式下观看广告的眼动数据,研究了广告模式和被试性别因素对广告效果的影响。结果表明,相对于传统的强制广告模式,用户选择广告模式下,受众对广告的注意力有显著提升,对广告中的文案记忆效果也好,同时,受众性别对广告效果也会产生影响。