文件名称：论文研究-基于眼动技术的互联网广告效果研究.pdf
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文件格式：PDF
更新时间：2022-08-11 13:06:07
观测度,隐式反馈,有序Logistic回归,眼动追踪,网络广告
网络广告效果研究中评定广告质量的指标不够准确，广告配置科学性有待提高。提出观测度的概念，将它作为衡量广告质量的新标准，并结合多种信息源对广告记忆度、兴趣度进行建模。实验结果表明，相比普遍使用显示反馈和广告自身特征，融合眼动特征来预测广告的观测程度准确性有所提高。此外，对搜索引擎结果页上位置不同、相关性不同的广告效果进行了定量分析。实验结果表明，用户的注意力受位置影响显著，广告的相关性在主体上方对注视次数影响显著，而下方和右侧表现不显著，所以可以考虑在主体下方、右侧进行与搜索内容无关商品的推广。