移动广告效果：拥挤的超内容相关广告定位-研究论文

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文件名称：移动广告效果：拥挤的超内容相关广告定位-研究论文
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文件格式：PDF
更新时间：2021-05-20 08:10:00
mobile advertising hyper-contextual targeting crowdedness 这项研究研究了超文本定位和实际人群拥挤对消费者对移动广告的响应的影响。 它依靠来自全球最大电信运营商之一的丰富现场数据，后者可以根据地铁列车中的活跃移动用户数量实时衡量物理拥挤程度。 电信提供商将有针对性的移动广告随机发送给个人用户，测量购买率，并对购买者和非购买者进行调查。 根据对14,972名移动电话用户的抽样调查，结果表明，与直觉上拥挤的地铁乘客相比，拥挤的地铁中通勤者通过移动购物做出响应的可能性大约是通行者的两倍。 在控制了高峰和非高峰时间，工作日和周末，移动使用行为以及随机因素之后，购买率平均为2.1％（每平方米不到2人），增加到4.3％（每平方米只有5人）向用户发送移动广告。 这种效果对于利用由突发的地下火车延误和地上的街道封闭引起的人群拥挤的突然变化是有力的。 后续调查提供了驱动该结果的因果机制的见解。 对移动设备的沉浸似乎是对结果的一种合理解释：随着拥挤程度的增加，侵入人的身体空间，人们会适应性地向内转向并更容易受到移动广告的影响。 由于拥挤通常与焦虑和避免风险等负面情绪相关，因此研究结果揭示了拥挤的一种有趣而积极的方面-在拥挤的地铁环境中，移动广告可以令人欣慰。 该发现具有经济意义，因为城市居民平均每趟通勤时间为48分钟，并且全球移动广告支出预计将超过1000亿美元。 营销人员可能会认为，消费者环境的拥挤是提高超上下文移动广告效果的一种新方法。