文件名称：定向广告技术的福利影响-研究论文
文件大小：966KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-29 08:06:10
Informational Privacy Targeted
在在线定向广告的背景下，我们分析了消费者数据共享的福利影响以及对共享的限制。 定向技术使公司能够通过中介平台接触到所需的受众。 这些平台实时运行拍卖以在互联网网站上展示广告，利用在线收集的消费者个人信息来个性化广告。 在线广告行业认为，定向广告有利于广告公司（即希望将广告定位到所需消费者的商家）、看到首选产品广告的消费者以及将消费者与公司匹配的中介平台。 然而，有关有针对性的广告使所有参与者受益的说法并未在文献中得到充分审查。 我们开发了一个分析模型来分析在替代消费者信息制度下针对这三个参与者的定位技术的经济和福利影响。 这些制度在中间人和广告公司可用的消费者数据的类型和数量上有所不同，并反映了对个人信息流的技术或监管限制的存在与否。 我们发现了参与者之间激励错位的证据，因为中介更喜欢只与公司共享消费者信息的一个子集，而广告公司更喜欢拥有关于消费者的完整信息。 因此，具有控制拍卖期间共享哪些信息的能力的战略中介可以有动力仅使用能够使其收益最大化的信息，而忽视了广告公司和消费者的利益。 最大化消费者福利的信息机制在两个维度上取决于消费者的异质性：水平维度，捕捉消费者在产品偏好方面的异质性； 垂直维度，捕捉消费者购买力的异质性。 消费者不希望他们的任何个人信息仅在有限的情况下用于定位。 否则，消费者要么漠不关心，要么只喜欢将特定类型的信息用于定位。