文件名称：幽灵广告：提高衡量在线广告效果的经济性-研究论文
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更新时间：2024-06-08 23:46:11
advertising effectiveness field experiments digital
为了衡量广告的效果，营销人员必须知道如果消费者没有看到广告，他们的行为将如何。 我们开发了一种称为“ Ghost Ads”的方法，该方法通过在随机实验中识别暴露的消费者的对照组来帮助进行这种比较。 我们证明，相对于公共服务公告（PSA）和意向性A / B测试，“ Ghost Ads”可以降低实验成本，提高衡量精度，提供相关的战略基准并与现代广告平台一起使用实时优化广告投放。 我们还介绍了一种与在线展示广告平台兼容的变体“预测的Ghost广告”方法； 我们的实施每天记录超过1亿个预测的幽灵广告。 我们通过在线零售商的展示重新定位广告系列展示了该方法。 我们显示了新颖的证据，即广告可以将网站访问量提高17.2％，并将购买量提高10.5％，因此重新定位可以起作用。 与按意愿进行治疗或PSA实验相比，广告客户可以在花费至少少一个数量级的同时精确地衡量广告的提升度。