文件名称：位置，位置，位置：重复和接近可提高广告效果-研究论文
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更新时间：2024-06-09 01:30:01
论文研究
我们检查了一个大规模的现场实验，该实验测量了在线展示广告的效果。 雅虎！ Research和一家美国服装零售商合作进行了这项实验，该实验跟踪了300万零售商的在线和离线销售情况。 我们使用一个简单的随机实验来衡量广告展示频率的影响：“完全”治疗组中的用户看到零售商的广告，“对照”组中的用户看到不相关的对照广告，以及“半数”治疗组的用户看到零售商和控制广告的均等混合。 我们发现，在看到多达50个广告的用户中，重复曝光带来了很大的好处，收入大约以每次曝光4美分的线性增长。 对于零售商的最佳客户以及最接近实体店的人们，我们发现其广告效果特别高； 这些发现与差异化公司的Hotelling模型中的广告相一致。