文件名称：了解在线购物行为的前因：来自典型新兴市场环境的经验证据-研究论文
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更新时间：2024-06-09 08:42:23
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随着尼日利亚在线购物数量的增加，了解消费者选择在线购物的主要预测因素的需求已变得迫在眉睫。 尽管现有文献中充斥着此类调查，但大多数新兴经济环境的研究仍很少。 本文以此为出发点，试图回答这个问题：为什么在诸如尼日利亚这样的新兴经济背景下，消费者在线购物？ 这项研究是基于Awka中选定的在线购物者进行的，Awka是尼日利亚一个正在发展的大城市，代表着新兴经济背景。 使用调查表收集的数据基于对110位受访者的配额抽样。 因子分析和多元回归分别用于减少数据和检验假设。 数据分析表明，在线购物体验和冲动购买倾向对决定在线购物的惠顾具有重要意义。 而在线信任并不重要。 该发现对电子商务政策制定和Web管理决策等具有重要意义。