双向市场中的赞助内容广告-研究论文

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文件名称：双向市场中的赞助内容广告-研究论文
文件大小：512KB
文件格式：PDF
更新时间：2021-05-20 15:41:43
two-sided market media market sponsored 赞助内容广告，也称为本地广告，是一种新的广告格式，其中品牌的内容采用与发布者原始内容相同的形式和质量。 尽管许多广告商已在很大程度上接受了这种新的广告格式，但消费者似乎对赞助内容广告产生了负面React。 在本文中，我们提出了一种分析模型，用于研究赞助内容广告在双面媒体市场中的战略作用。 我们确定了竞争平台在何种情况下会选择赞助内容广告而不是传统广告。 尽管消费者对赞助内容广告抱有消极情绪，但当两个平台都选择这种广告格式时，他们可以和广告客户一起生活得更好。 实际上，我们表明，一定程度的消费者不满意是必要的，以使广告商和消费者都能更好地享受赞助内容广告。 但是，两个提供赞助内容广告的竞争平台也可能导致囚徒困境均衡结果产生次优利润。 我们进一步表明，两个对称的媒体平台可以选择不同的广告策略，从而导致不对称的均衡结果。 最后，我们分析了多宿主广告商的存在以及广告市场覆盖范围的不完整将如何影响赞助内容广告的均衡。