文件名称：赞助搜索广告市场的复杂动态-研究论文
文件大小：323KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-29 20:14:59
sponsored search text
本文主要基于复杂系统分析新兴学科的技术，对在线广告市场的结构和动态进行了全面研究。 首先，我们看看 URL 链接的显示排名如何影响其点击频率，对于赞助搜索和自然搜索。 其次，我们研究从这些查询中出现的市场结构，尤其是不同广告商的市场份额分布。 我们表明，赞助搜索市场高度集中，只有不到 5% 的广告商获得了市场 2/3 以上的点击量。 此外，我们表明广告展示次数和点击次数都遵循近似相同系数的幂律分布。 然而，我们发现在研究每个排名位置的相同点击次数分布时，这个结果并不成立，这显示出相当大的差异，很可能是由于广告商在不同关键字上分配预算的方式。 最后，我们将注意力转向如何使用此类赞助搜索数据为关键字组合的出价提供决策支持工具。 我们提供了一种以图形形式可视化感兴趣的关键字的方法，以及一种对这些图形进行分区以获得所需搜索词子集的方法。