文件名称：赞助搜索广告中的关键字优化：多级计算框架-研究论文
文件大小：539KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-30 01:12:00
keyword strategy; keyword optimization;
在赞助搜索广告中，关键字是连接广告商、搜索用户和搜索引擎的重要桥梁。 广告商必须在搜索广告活动的整个生命周期中处理一系列关键字决策。 本文提出了一种用于关键字优化（MKOF）的多层次和封闭形式的计算框架，以支持各种关键字决策。 基于此框架，我们针对不同层次（例如市场、活动和广告组）的关键字定位、关键字分配和关键字分组制定了相应的优化策略。 利用从过去的搜索广告活动中获得的两个真实世界的数据集，我们进行了计算实验来评估我们的关键字优化框架和实例化策略。 实验结果表明，我们的方法可以稳定地逼近最优解，并且优于实践中常用的两种基线关键字策略。 提议的 MKOF 框架还提供了一个有效的实验环境来实施和评估赞助搜索广告中的各种关键字策略。