文件名称：网络营销调研报告(1).doc
文件大小：37KB
文件格式：DOC
更新时间：2022-12-24 18:20:17
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中小企业网络营销开展的调研报告 前言 进入21世纪后，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和 广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们 已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻 找新的商机，已成为一种必然选择。然而我国企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的 认识，在网络营销过程中走了很多弯路,遇到很多问题。对此，我通过网络调查和走访企 业单位行了专题调研,进一步对中国网络营销的市场规模、细分市场规模所占比重以及企 业开展网络营销中的细节问题进行了分析,从而归纳出现阶段制约我国企业存在的网络营 销中的问题及对策。 一、调查者基本情况 通过网络调查和走访调查全国中小企业，其中有互联网企业、服务类企业、生产型 企业，个体企业及民营企业及其它企业. 二、本次调查涉及的主要内容 现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础,据有关资料表 明,到2010年6月底我国网民人数已经达到了4.3亿，全国工商登记企业1030万户(不含31 30万个体工商户)，按现行中小企业划分标准测算，中小企业达1023.1万户，超过企业总 户数的99%. 本次调查的问题涉及中国网络营销的市场规模、细分市场规模所占比重以及企业开展 网络营销中的细节问题，并归纳出现阶段制约我国企业存在的网络营销中的问题等，相 对比较全面。 （一）中国网络营销市场规模 互联网在中国发展多年后,网络营销市场也逐渐壮大，2005年中国网络营销市场收 入为40.7亿元,2006年中国网络营销市场规模增长了48.5％，有60。5亿元。2006年的中 国网络营销市场规模是2001年时的13倍。预计到2010年时，中国网络营销市场规模将突 破200亿元。 （二）中国网络营销细分市场规模及所占比重 根据iResearch的调研数据显示，2006年中国网络营销细分市场中，网络广告占46。6 亿元,搜索引擎占13。5亿元;中国网络营销各细分市场均保持快速增长。 （三)中国主要网络媒体占网络营销市场比重 iResearch对中国网络营销市场调研数据显示,2006年中国网络营销市场规模为60.1亿元 ，其中，品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为49.6%，其次为竞价排名广告，占网 络营销市场的22.5％，固定文字链广告占7.8％,分类广告占5。8％,富媒体广告占4.2%， 邮件营销占2.8%. （四）企业开展网络营销遇见的问题 1、观念问题 大部分中小企业对于网络营销还只是简单的认识,没有形成科学的企业网络营销观，主要 体现在他们没有真正认识到企业网络营销的意义，仅仅把它当作众多竞争工具中的普通 一种，从而缺乏对网络营销的统一规划。另外,一些企业对于网络营销的认识过于简单, 认为建立的网站、在网站上面放一些关于企业的资料，或者使用了电子邮件就是网络营 销。甚至有的企业还认为网络营销只不过是一种时髦的现象，是做给别人看的，判断企 业是否合潮流的表现。这就导致这些企业网络营销方面花费了大量的资金和人力资源,网 站访问量和交易量都很少，企业网络营销完全成为了企业摆设，浪费了企业资源. 2、定位问题 这里指的是许多中小企业实行营销目的不明确。在新的形势下，应该如何应用企业网络 营销，如何处理传统营销与网络营销之间的关系是许多中小企业面临的困惑。在这种困 惑下，他们呈现出对网络营销应用的盲目性。只知道要建立网站，要使用电子邮件，可 以发布网络广告等,但是不清楚自己的企业到底哪部分的业务应用网络工具，哪些不需要 。具体而言,企业网络营销主要应用于采购、销售、广告、与在线沟通等方面,但是大多 数中小企业对于这些业务都缺乏统一规划，没能突出重点。 三、调查结果与分析 据有关数据显示,截止到2008年6月，中国网络购物使用率为25%，已一跃成为十大网络 应用之一。而美国网民网络购物使用率为66%，韩国网民网络购物使用率为57。3%。 这说明中国网络购物的使用水平仍旧较低，究其原因如下： (一）网络普及率较低，覆盖地区不均衡。 我国地广人多,各地区的经济、科技发展和文化素质等均有很大差异.因特网要在短期 内覆盖到全国所有地区的大多数家庭，暂时还无法做到。数据显示中国互联网普及率仅 为19.1%，即只有不到五分之一的中国居民是网民。因此，在一些偏远地区或经济欠发达 地区，如西南、西北等地，网络经济根本就无法实现。 (二）网络消费群体单一 网络消费者依旧以18岁至30岁网民为主，其中学生网购用户占总体网购用户的3成。网 络消群体中大专及以上用户比例已达85％，而全国大专及以上用户规模是7600万，目前 是大专及以上网购用户的规模约为4000万,网络消费的市场仍有待开拓。 （三）安全问题令人担忧 安全问题是当前电