文件名称:网络营销调研报告(2).doc
文件大小:66KB
文件格式:DOC
更新时间:2022-12-24 18:20:25
文档资料
网络营销调研报告 一、实训目的 充分认识网络调研的内容和作用;了解网络调研的程序和重点;尤其是网络调研的前 期准备工作对整个网络调研的重要意义;掌握网络调研方法的应用;结合实际编写网络 调研报告,达到所学知识的应用效果,培养实际业务能力。 二、实训内容 1、以阿里巴巴为主要平台,综合搜索引擎等其他信息来源,就某一产品或市场收集 有价值的信息: (1)充分了解该项产品在当今市场的最新动态及需求状况; 受原材料价格上涨等因素影响,今年前三季度公司利润率出现下滑,毛利率从去年 的%下降到%,净利率从去年的%下降到%。预期,利润率将从四季度起有所恢复。明年公 司毛利率和净利率将在19%和6%以上。考虑到行业整体增速放缓,我们下调盈利预测,并 将目标价格下调至元,维持买入评级。 (2)充分了解该项产品在网络营销市场的定价状况; (3)充分了解该项产品在网络营销市场的渠道策略; (4) 充分了解该项产品网络营销促销策略; 2、根据自己所选择的产品,绘画出某一种类产品不同品牌的关系图。 3、针对该产品上网查询其产品的价格,产品型号、渠道、促销、公司规模、销售范 围、同类产品的优、缺点及未来发展空间。 4、设计该产品调研问卷(至少10个问题,文本形式)。 5、可采用问卷星等方式直接调研,互相发放并回收问卷,了解同学们对某产品的评 价,也可以通过网络间接调研。注意收集必要的图表,让内容更有说服力。 6、根据调研分析结果,以书面形式写出调研报告,内容包括: (1)调研目的 (2)调研计划 (3)信息收集过程 (4)对收集的信息进行分析 (5)归纳结论 7、课题意向如下: (1)家用电器市场调查 (2)建材市场调查 (3)某品牌服装市场调查 (4)化妆品市场调查 (5)化工类市场调查 (6)手机数码产品市场调查 (7)其他,可任选 三、实训方式 以小组为单位,独立完成实训任务。 四、实训成果 形成一份调研报告,以word形式提交,文件名为小组成员姓名。 格力空调调研报告 格力电器旗下的"格力"品牌空调,是中国空调业唯一的"世界名牌"产品,业务遍及 全球 90多个国家和地区。1995年至今,格力空调连续13年产销量、市场占有率位居中国空调 行业第一;2005年至今,家用空调产销量连续 3年位居世界第一;2 007年,格力全球用户超过7000万。 作为一家专注于空调产品的大型电器制造商,格力电器致力于为全球消费者提供技术领 先、品质卓越的空调产品。 "一个没有创新的企业,是一个没有灵魂的企业;一个没有核心技术的企业是没有 脊梁的企业,一个没有脊梁的人永远站不起来。"展望未来,格力电器将坚持"自我发展 ,自主创新,自有品牌"的发展思路,以"缔造全球领先的空调企业,成就格力百年的世 界品牌"为目标,为"中国创造"贡献更多的力量。 调研目的 (1)消费者对于格力空调的使用情况——满意度及对于产品的哪方面更加吸引消费者。 (2)格力空调在前期营销计划的情况了解——怎样知道格力的,通过什么渠道购买到的, 对于格力使用的情况,以及可以在产品上改进的地方。 (3)消费者对于空调的要求。 调研计划 1.分析格力空调的前期营销计划(包括其销售渠道,媒体投放,产品终端,以及产品情 况),以及消费者的产品期望,明晰其自身的优势和弱势,以及面临的机会和威胁。 2.了解消费者对于格力空调的认知,探察对于格力品牌的认知和接受度。 3.了解格力的知名度,以及美誉度,确定今后营销计划的重点。 信息收集过程 产品调研问卷 本次调研资料收集我们主要是采集了原始资料。结果主要通过问卷调查的方式取得 。辅助方法是直接询问被调查人员,了解其对于空调的看法,具有一定的针对性,却没 有固定的问题。作为辅助我们也搜集查阅了相关次级资料,资料来源于网络和相关的书 籍,并对资料进行仔细的处理和分析,旨在了解更多市场资料,补充问卷所采集的原始 资料的不足,得出更准确的信息。同时丰富我们对课题的认识,加深我们对课题宏观背 景的把握。 对收集的信息进行分析 图中可以得知,使用格力空调占43%,说明在市场上格力空调已近占了市场地位。 SWOT分析: 优势:格力空调有着悠久的发展历史,连续十六年创造全国销量第一,不仅仅是因为它 有这着硬的技术,必不可少的是格力的售后服务。并且,格力的区域代理和专卖店的销 售,促使格力有了一个良好的品牌效应。 劣势:随着变频空调的社会需求,以及与强大的对手美的和海尔的竞争,使其市场占有 率降低。 机会:随着中国房地产行业突飞猛进的发展,越来越多的家庭需要购置空调这一家庭的 必备品。并且,炎热的夏天,伴随着暑假的到来,大家会到公共场合聚会,空调也是必 不可少的。在中国,这个注重第三产业经济发展的国家,依旧在不断的建设更加完善的 公共场所,为大家带来最完善的服务。因此,*空调,也是格