文件名称：网络营销调研报告(6).doc
文件大小：67KB
文件格式：DOC
更新时间：2022-12-24 18:21:27
文档资料
网络营销调研报告 一、实训目的 充分认识网络调研的内容和作用；了解网络调研的程序和重点;尤其是网络调研的前 期准备工作对整个网络调研的重要意义；掌握网络调研方法的应用；结合实际编写网络 调研报告，达到所学知识的应用效果,培养实际业务能力. 二、实训内容 1、以阿里巴巴为主要平台，综合搜索引擎等其他信息来源，就某一产品或市场收集 有价值的信息: (1）充分了解该项产品在当今市场的最新动态及需求状况； 受原材料价格上涨等因素影响，今年前三季度公司利润率出现下滑，毛利率从去年 的20。7%下降到17.7％,净利率从去年的6.5％下降到5.9％。预期，利润率将从四季度起 有所恢复。明年公司毛利率和净利率将在19％和6％以上.考虑到行业整体增速放缓，我 们下调盈利预测，并将目标价格下调至24。00元，维持买入评级。 (2）充分了解该项产品在网络营销市场的定价状况； （3）充分了解该项产品在网络营销市场的渠道策略； （4) 充分了解该项产品网络营销促销策略； 2、根据自己所选择的产品,绘画出某一种类产品不同品牌的关系图。 3、针对该产品上网查询其产品的价格，产品型号、渠道、促销、公司规模、销售范 围、同类产品的优、缺点及未来发展空间。 4、设计该产品调研问卷（至少10个问题，文本形式）。 5、可采用问卷星等方式直接调研，互相发放并回收问卷,了解同学们对某产品的评价 ,也可以通过网络间接调研.注意收集必要的图表，让内容更有说服力. 6、根据调研分析结果，以书面形式写出调研报告，内容包括： (1）调研目的 （2）调研计划 （3)信息收集过程 （4）对收集的信息进行分析 （5）归纳结论 7、课题意向如下: （1)家用电器市场调查 (2）建材市场调查 （3）某品牌服装市场调查 (4)化妆品市场调查 （5）化工类市场调查 （6）手机数码产品市场调查 （7）其他，可任选 三、实训方式 以小组为单位,独立完成实训任务。 四、实训成果 形成一份调研报告，以word形式提交,文件名为小组成员姓名。 格力空调调研报告 格力电器旗下的"格力"品牌空调，是中国空调业唯一的"世界名牌"产品，业务遍及 全球 90多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续13年产销量、市场占有率位居中国空调 行业第一；2005年至今,家用空调产销量连续 3年位居世界第一；2 007年,格力全球用户超过7000万. 作为一家专注于空调产品的大型电器制造商,格力电器致力于为全球消费者提供技术领先 、品质卓越的空调产品。 "一个没有创新的企业,是一个没有灵魂的企业;一个没有核心技术的企业是没有脊 梁的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来。"展望未来，格力电器将坚持"自我发展,自 主创新,自有品牌"的发展思路,以"缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌 "为目标，为"中国创造"贡献更多的力量。 调研目的 (1）消费者对于格力空调的使用情况-—满意度及对于产品的哪方面更加吸引消费者。 （2)格力空调在前期营销计划的情况了解——怎样知道格力的，通过什么渠道购买到的， 对于格力使用的情况,以及可以在产品上改进的地方。 （3）消费者对于空调的要求。 调研计划 1．分析格力空调的前期营销计划（包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及产品情 况），以及消费者的产品期望，明晰其自身的优势和弱势,以及面临的机会和威胁。 2．了解消费者对于格力空调的认知，探察对于格力品牌的认知和接受度. 3．了解格力的知名度,以及美誉度,确定今后营销计划的重点。 信息收集过程 产品调研问卷 本次调研资料收集我们主要是采集了原始资料。结果主要通过问卷调查的方式取得 。辅助方法是直接询问被调查人员，了解其对于空调的看法,具有一定的针对性，却没有 固定的问题.作为辅助我们也搜集查阅了相关次级资料，资料来源于网络和相关的书籍， 并对资料进行仔细的处理和分析，旨在了解更多市场资料，补充问卷所采集的原始资料 的不足，得出更准确的信息。同时丰富我们对课题的认识,加深我们对课题宏观背景的把 握。 对收集的信息进行分析 图中可以得知,使用格力空调占43％，说明在市场上格力空调已近占了市场地位。 SWOT分析: 优势：格力空调有着悠久的发展历史，连续十六年创造全国销量第一,不仅仅是因为它有 这着硬的技术，必不可少的是格力的售后服务.并且，格力的区域代理和专卖店的销售, 促使格力有了一个良好的品牌效应。 劣势：随着变频空调的社会需求，以及与强大的对手美的和海尔的竞争，使其市场占有 率降低。 机会：随着中国房地产行业突飞猛进的发展，越来越多的家庭需要购置空调这一家庭的 必备品。并且，炎热的夏天，伴随着暑假的到来，大家会到公共场合聚会，空调也是必 不可少的。在中国,这个注重第三产业经济发展的国家，依旧在不断的建设更加完善的公 共场所,为大家带