文件名称：iPad的Samsung广告？ 展示广告的竞争溢出效应以进行搜索-研究论文
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更新时间：2024-06-08 12:15:06
advertising natural experiment spillovers externality
我们发现展示广告会影响客户对广告品牌及其竞争对手的搜索。 我们利用自然实验来随机分配5亿次访问Yahoo!的广告投放。 主页，并比较访客在Yahoo!上的后续活动搜索。 在三个广告客户的广告系列中，展示广告将广告品牌的搜索量增加了30-45％，竞争对手的品牌搜索量则增加了23％。 令人惊讶的是，竞争对手的增量搜索总数是广告客户品牌增长量的2-8倍。 我们将讨论这些溢出效应如何为搜索广告客户创造战略互补，并减少企业在广告方面的投资。