广告技术竞争：对Google的回应-研究论文

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文件名称：广告技术竞争：对Google的回应-研究论文
文件大小：1.72MB
文件格式：PDF
更新时间：2021-05-20 19:54:28
Online Advertising Display Advertising Advertisers 2020年5月，Google根据丹尼尔·比顿（Daniel Bitton）和史蒂芬·刘易斯（Stephen Lewis）共同在ACCC的广告技术咨询中向其提交了一份专家报告（以下简称“ Google报告”）。 作者在他们的论文中试图反驳我们在2019年和2020年发表的论文中所做的分析，其中我们揭示了广告技术服务的主要提供商Google所追求的某些行为，我们认为这可能违反竞争规则。 正如我们在当前回复中所示，Google报告在多个方面都存在不足。 它包括误导性的论点，事实上的不准确性，多次遗漏，还包括一些有趣的观点。 现在，我们感谢Google调试并公开此报告。 确实，这是Google首次提供有关其广告技术产品若干有争议功能的详细信息。 在Google通常通过Delphic博客文章与客户交流重要产品变更的世界中，本报告为我们提供了一个难得的机会来测试我们的分析。 由于该报告的作者就涉及广告技术的各种事务向Google提出建议并向Google提供建议，包括全球多个竞争主管机构的调查，因此该报告使Google可以一窥Google告诉监管机构的故事。事实上，Google报告使我们更加我们对自己论点的力量充满信心，这清楚地表明Google在广告技术领域的行为存在问题，因此应进行调查。 Google报告未对我们的分析提出任何有效的批评。 我们还感到惊讶的是，尽管Google报告的作者必须有权访问有关Google广告技术业务的大量数据，但他们并没有试图用任何数据来反驳我们的分析。 该报告本质上是描述性的，在大多数情况下，它试图以一种正式的方式来挑战我们的分析，例如，广泛引用Google对其产品和工具的描述。 我们的答复分为五个部分。 第二部分提供了我们对Google报告的分析的执行摘要。 第三部分在Google报告中提供了一些高级说明。 第四部分在详细回应批评之前，详细论述了作者对RTB和Google广告管理系统的发展的描述。 第五部分总结。 最后，我们附带了一个附件，其中包含几个问题，监管机构（包括ACCC）可能考虑向Google解决，以消除围绕其广告技术业务的各种“误解”。