文件名称：广告和产品展示对电视观众的影响-研究论文
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更新时间：2024-06-08 23:52:07
Advertising Advertisement Avoidance Branded Entertainment
数字录像机的激增和新的商业观众指标使电视网络的收入对广告引起的观众流失更加敏感。 当前对传统广告和产品放置如何影响电视观众的理解有限。 我们估计了一个电视节目收看需求的随机系数logit模型，其中传统广告和产品展示所花的时间起着消费节目的“价格”的作用。 我们的数据包括2004年至2007年超过10,000个网络小时的黄金时段广播电视的受众，广告和节目特征。我们发现，传统广告时间增加10％的中位数影响是受众减少15％尺寸。 我们发现有证据表明，创意策略和产品类别因素是观众对传统广告React的重要决定因素。 当我们控制节目插播的质量时，我们发现产品放置时间会减少查看器的实用性。 总而言之，我们的结果表明，网络应该给那些广告最有可能在整个商业广告期间保留观众兴趣的广告商提供价格折扣。