文件名称：对享乐产品与实用产品的情感广告与理性广告的年龄相关差异-研究论文
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更新时间：2024-06-08 14:08:18
age advertising
这项研究调查了产品类别类型（享乐与功利主义）在与年龄相关的情感和理性广告React中的差异上的调节作用。 实验表明，年龄较大的消费者（65岁以上）对情感（相对于理性）广告的态度更佳，而与产品类别的类型无关。 相反，年轻的成年消费者（18-25岁）仅对享乐产品青睐情感广告。 他们偏爱实用产品的理性广告。 实验结果表明，为了解释与年龄相关的决策差异，研究人员必须考虑动机状态中与年龄相关的差异，除了认知方面的明显不足。