文件名称：哪些产品最适合移动广告？ 流动展示广告对消费者态度和意图影响的实地研究-研究论文
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更新时间：2024-06-09 01:16:41
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移动广告是增长最快的广告格式之一。 2013年，全球在移动广告上的支出约为167亿美元，预计到2017年将超过628亿美元。最流行的移动广告类型是移动显示广告（MDA），其形式为移动网页和移动广告中的标语应用程序。 本文研究了哪些产品特性可能与MDA活动相关，这些活动可以有效地提高消费者对产品和购买意愿的良好态度。 使用涵盖2007年至2010年期间进行的54个美国MDA广告活动且涉及39,946名消费者的大规模测试控制现场实验的数据，我们发现MDA广告活动仅在他们宣传较高的产品时才显着提高消费者的积极态度和购买意愿（相对较低）的参与和功利主义（相对享乐主义）。 使用已建立的信息处理和说服理论来解释此发现，并建议在MDA工作时，它们是通过触发消费者回忆和处理以前存储的产品信息来实现的。