文件名称：QR交付内容对感知产品价值的影响-研究论文
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更新时间：2024-06-09 12:02:47
QR Code Pull Communication Hedonic
QR码是一种重要的拉动技术工具，在世界范围内呈指数级增长。 尽管它对营销人员的用处已得到广泛认可，但对于产生更大产品感知价值的消息内容类型（即享乐与功利主义）知之甚少。 基于使用和满足理论（UGT），本研究调查了通过两种不同的拉式交流工具（即网站和QR码）传递的交流类型（即享乐主义与功利主义）对零售环境中产品价值感知的影响。 在第一个研究中，我们对从葡萄酒瓶QR码样本中检索到的数据进行了内容分析。 在第二篇文章中，我们通过在线实验检验了我们的假设。 研究结果表明，当所传达的内容属于享乐主义时，QR码的存在会对消费者对产品的感知价值产生积极影响。 当考虑网站时（不使用直接QR码平台），情况恰好相反。 这些结果为管理人员开发商店中的智能体验提供了有用的见解。