文件名称：广告作为互联网拍卖市场中的信号-研究论文
文件大小：256KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-08 14:06:54
Advertising English Auctions Internet markets
在本文中，我们对在线拍卖市场中的广告，或更确切地说，在eBay上的广告进行了实证研究。 我们认为的广告类型如下：在eBay上列出商品时，卖家可以选择支付额外费用，以换取在买家搜索特定商品时首先列出其商品。 我们的经验方法论结合了卖方关于是否做广告的选择模型和拍卖市场环境下的新颖需求模型。 因为我们明确地模拟了新投标人的到达过程，所以我们可以估算广告对投标人数量，投标人估值的分布以及最终售价的影响。 使用结构模型，我们还可以衡量这种广告形式对卖方和市场中介者的收入的影响，以及对消费者剩余的影响。 我们的结果表明，在这个市场中投放广告代表着质量的信号，并促进了买卖双方之间的匹配。 因此，卖方和市场中介的收入增加了，有趣的是买方剩余也增加了。