互联网展示广告的逆向选择和拍卖设计-研究论文

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文件名称：互联网展示广告的逆向选择和拍卖设计-研究论文
文件大小：351KB
文件格式：PDF
更新时间：2021-05-19 20:15:33
auctions mechanism design adverse selection 我们在一个在线展示广告环境中建模，在这种环境中，“效果”广告客户可以衡量单个展示的价值，而“品牌”广告客户则无法测量。品牌广告商的逆向选择贝叶斯最优拍卖还有其他弊端：它们很复杂，引入了虚假竞标的激励机制，并且不能解决逆向选择；我们引入了“修改后的第二次竞标”拍卖作为克服了这些劣势的独特拍卖。如果广告客户的匹配值是从繁重的尾部分布中独立得出的，则修改后的第二次竞价拍卖将至少获得第一理想期望值的94.8％。修改后的第二次竞标可能会很大，抵御欺诈性招标和逆向选择的成本可能会降低w。