文件名称：行为广告：您不能拒绝的报价-研究论文
文件大小：319KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-09 00:24:24
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在加州大学伯克利分校，我们通过对网站行为的实证研究，为围绕在线隐私的政治辩论提供信息。 在2009年和2011年，我们对热门网站进行了调查，以确定它们如何跟踪消费者。 我们发现广告客户使用的是消费者相对未知的持续跟踪技术。 两年后，我们发现跟踪Cookie的数量急剧增加，并且广告商开发了一种新的，以前未被观察到的跟踪机制，即使具有最强的隐私设置，用户也无法避免。 这些经验性观察对于围绕在线隐私的政治辩论非常有价值，因为它们为围绕隐私法价值的框架和假设提供了信息。 我们的工作表明，广告客户使用相对未知的新技术来追踪人员，特别是因为消费者没有听说过这些技术。 此外，这些技术消除了消费者行使的选择机制。 我们认为，伪装的跟踪技术，选择无效技术以及诱使消费者泄露数据的模型的组合表明，广告商不会将个人视为自主的人。 一旦被认为是对象，偏好就不再重要，可以通过技巧和技术进行传递。 在政治辩论中，“家长制”是对隐私规则的经常引用的反对意见。 我们的工作颠覆了这样的假设：隐私干预是家长式的，而市场方法则促进了*。 我们凭经验证明，广告商正在避免在线跟踪。 广告商对个性化网络的想法如此投入，以至于他们认为消费者没有能力决定拒绝它。 我们认为，政策制定者应该充分认识到消费者隐私干预可以实现选择的想法，而替代性的纯市场方法可以剥夺消费者行使自主权的机会。