文件名称：行为广告：从单面鸡到信息规范-研究论文
文件大小：256KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-29 11:45:53
privacy informational privacy
当您从 Audacity 下载免费的录音软件时，您同意 Audacity 可以收集您的信息并使用它向您发送广告。 每天有数十亿次这种按数据付费的交换将信息提供给一个庞大的广告生态系统，该生态系统尽可能地根据个人兴趣定制网站广告。 绝大多数人希望对我们的信息有更多的控制。 尽管如此，当我们访问 CNN.com、使用 Gmail 或访问任何大量其他网站时，我们仍会定期进行数据付费交换。 为什么？ 而且，如果有的话，我们应该怎么做？ 我们通过将数据付费交换描述为一种我们在保证我们永远输的条件下与卖家一遍又一遍地玩的鸡游戏来回答这两个问题。 鸡传统上是和汽车一起玩的。 道路两端的两名司机高速驶向对方。 第一个转弯就输了。 我们与广告商玩类似的游戏——有一个重要的区别：我们事先知道广告商永远不会“转向”。 在经典的有车鸡，玩家的喜好是彼此的镜像。 当菲尔和菲比在他们的车里面对面时，菲尔的第一选择是菲比先转弯。 他的第二个选择是他们同时转向。 相互怯懦总比冲突好。 单方面的懦弱也是如此，所以第三名是他在菲比之前的转弯。 碰撞排在最后。 Phoebe 的喜好是一样的，只是她在 Phil 的位置上，Phil 在她的位置上。 稍微改变偏好，我们就有了我们在付费数据交换中玩的游戏。 菲尔的喜好是一样的，但菲比的喜好不同。 她还是更喜欢菲尔先转向，但碰撞排在第二位。 鉴于这些偏好，菲比永远不会偏离。 Phil 知道 Phoebe 有这些偏好，所以他知道他只有两个选择：他转向，而她没有； 而且，两者都没有转向。 既然他更喜欢第一个，他就会转向。 称它为单面鸡。 当在我们的网站访问中我们进入付费数据交换时，我们玩单面鸡。 我们认为买家的偏好与 Phil 相似，而卖家的偏好与 Phoebe 相似。 我们将这款数据付费游戏中玩家的选择命名为“放弃”（相当于“转向”）和“需求”（相当于“不转向”）。 对于买家而言，“需求”意味着拒绝使用该网站，除非卖家的数据收集做法符合买家的信息隐私偏好。 “让步”是指允许卖方按照其所奉行的任何信息处理政策收集和处理信息。 对于卖家来说，“需求”意味着即使他们的信息处理方式与买家的偏好相冲突，也拒绝改变他们的信息处理方式。 “让步”是指使信息处理符合买方的喜好。 我们认为，卖方的第一偏好是要求而买方让步，第二偏好是双方都要求的碰撞等价物。 如此苛刻的卖家只给买家两个选择：让步并使用该网站，或者要求而不要。 由于买家更喜欢第一种选择，他们总是让步。如果我们不被锁定在单面鸡中会更好。 理想情况下，信息规范应该规范个人信息的流动。 信息规范是限制个人信息的收集、使用和分发的规范。 我们认为，此类规范将确保企业对消费者数据的使用获得*和知情同意。 不幸的是，按数据付费的交换是信息处理技术的快速进步已经超过规范的缓慢演变的众多情况之一。 我们认为，在竞争充分的市场中，如果我们有足够的跟踪预防技术，就会出现所需的规范。