文件名称：营销科学的管理相关性：属性和起源-研究论文
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文件格式：PDF
更新时间：2024-06-29 18:44:04
Managerial relevance research–practice
营销学术界的部分任务是产生改进管理决策的发现。 根据这一任务，作者旨在了解管理相关研究的特性，即增加研究与实践管理者相关性的特征，并确定研究起源中促进管理相关性的因素。 该研究通过对营销经理、学术研究人员和重要商业杂志的高级编辑的 65 次深入访谈进行定性分析来解决这些问题。 研究结果表明，相关研究表现为以下三种类型之一：(1) 解决问题，(2) 教育，或 (3) 励志研究，研究人员应系统地规划和执行每种类型的项目以增加相关性。 作者开发了一个全面的属性和成因因素框架，说明了进行更相关研究的可能途径，并为希望对实践产生影响的学者提出了行动方案。