文件名称：数字商品的经济学：在线销售与出租音乐-研究论文
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更新时间：2024-06-09 03:11:46
Durable goods Coase conjecture Online
本文介绍了DRM如何帮助苹果赢得市场领导地位，为什么微软偏离了其通常的“仅软件”战略，放弃了PlayForSure（及其合作伙伴）来推出Zune，为什么历史悠久的市场领导者索尼在苹果公司成功使用Zune的过程中失败了？同样的策略，以及为什么Napster和iTunes不直接竞争。 在数字技术使音乐成为无限耐用的产品这一前提下，本文分析了在线音乐的市场。 文献指出，在寡头垄断中，出售耐用商品是主要策略，但事实证明，在这个特定行业中，租金是最佳策略。 这是因为租房产生了消费者转换成本。 但是，对于提供补充性非耐用商品（iPod，Windows等）的公司（例如Apple，Sony或Microsoft），销售仍然是最好的策略，因为它们已经受到转换成本的保护。 此外，本文表明，即使在垄断情况下，销售音乐也是最好的策略，因为它会在持久（音乐）和非持久（iPod等）补品之间形成自我强化的转换成本循环。 最后，本文从理论和经验上评估了关于盗版的租赁和出售策略的绩效。 考虑到音乐对消费者的主观耐久性，事实证明，盗版使与持久性有关的Coase结果逆转：最好将其出租给音乐不是很耐久的消费者，然后再卖给音乐非常耐久的消费者。