在线影响力市场-研究论文

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文件名称：在线影响力市场-研究论文
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文件格式：PDF
更新时间：2021-06-09 13:56:03
论文研究 社交媒体的最新发展已经将向有影响力的个人支付产品代言费用的古老做法转变为一个价值数十亿美元的行业，远远超出了名人赞助。 我们开发了一个简约模型，其中影响者权衡他们从付费代言中获得的增加的收入与这些对其追随者的参与度的负面影响，因此，影响者从营销人员那里获得的价格。该模型提供了与暗示性匹配的可测试预测关于付费代言定价的证据，揭示了该市场中出现的一种新型低效率，并阐明了搜索技术和建议透明度在塑造市场活动中的作用。 特别是，我们表明，最近使付费代言更加透明的政策可能会适得其反，而将追随者与影响者相匹配的搜索技术有效性的提高具有直接和战略性的积极福利效应。