文件名称：论文研究-考虑消费者不确定偏好的广告预算分配策略.pdf
文件大小：1.52MB
文件格式：PDF
更新时间：2022-10-10 14:46:33
论文研究
论文研究-考虑消费者不确定偏好的广告预算分配策略.pdf, 针对消费者不确定偏好的广告预算分配问题，首先，运用多属性效用函数来衡量消费者效用.其次，建立广告反应函数来刻画消费者对广告投入的反应.基于此，构建消费者购买决策模型及企业期望利润模型.最后，构建了一个两阶段的不完全信息动态博弈模型并对模型进行分析.分析结果表明，随着对消费者偏好的不确定程度的降低，对企业而言，其广告预算分配决策更有针对性，从而能够获得更大的利润；对消费者而言，只有当其偏好的产品能为企业带来较大利润时，企业的广告预算分配策略才会对消费者有利.此外，随着产品利润的增大，企业的期望利润增加.当广告预算的分配策略满足不同条件时，由于产品利润增大而给企业带来的边际利润递减或递增.