文件名称：我区电子商务大数据分析报告--.doc
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更新时间：2022-12-23 22:40:45
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我区电子商务大数据分析报告 我区电子商务大数据分析报告 一、总体概况 在国家信息网络战略及"互联网+"战略实施的大力推动下，我区从政策、人才、产品等方 面不断加大对电子商务发展的投入力度，取得了良好效果。____年，区内电子商务市场 规模实现平稳增长，实现电商交易总额104亿元，较____年同比增长17 %。其中网络零售额全年累计33.9亿元，同比增长15%；农产品销售全年累计10.1亿元， 同比增长5%。 二、电商成交指数分析 （一）电商交易总额。____年，区内全年电商成交总额达104亿元，同比增长17%，尤其 是农产品上行增势喜人，但总体来看，电商交易总额增速较____年约28%的增长率有所放 缓。究其原因，一是政策和市场因素。____年以前，我区电商发展基础差，电商成交额 度小，随着国家电商综合示范创建项目开展，上下行通道全面打通，大量财力、物力、 人力投身其中，尤其是"电商服务中心—站—点"三级服务体系的建成，以智能网仓和城乡 物流通道为基础的电商物流配送体系全面运行，以区域公共品牌"山韵黔江"及产品品牌 为支撑的网销品牌体系初步形成，各大电商企业、电商平台、尤其是社群电商应势发力 ，销量节节攀升，促进了我区电商飞速发展。如今，随着国家电子商务法的颁布实施， 各项政策企稳，区内电商活动也受到市场环境影响，开始进入稳定发展阶段。二是基数 因子的影响。一方面，随着网络支付设施的推广普及，选择微信、支付宝等进行线下交 易支付的群体增长逐渐到达临界点，增势出现"梯度差"；另一方面，我区对周边市场具 有一定辐射力，但市场容量仍然较小，反映在电商交易规模上，增长的难度将逐渐加大 。三是保量提质的需求。如今的新零售模式更加讲究"品质至上"和"内容为王"，我区电 商开始进行资源和人力方面的优化整合，迈入更加注重品牌力和品质力的新征程，摒弃 掉了过去一些粗犷化和原始化的发展模式，在保证总量有所增长的基础上，更加注重品 质的提升。 （二）网络零售总额。____年，我区网络销售总额为33.9亿元，较____年同比增长15%， 其中购进（产品下行）19.9亿元，卖出（产品上行）14.2亿元，二者同比增长率分别为 14%、17%。与____年购进17.4亿元和卖出12.1亿元相比，绝对数值上都有较大的提升。 一是随着时代的发展与电商基础设施的进一步完善，电商逐渐融入大家的生活，加之区 内城乡居民的购买力逐步上升，网上购物成为一种消费新常态；二是随着各类B2C、C2C 电商用户群和商品种类不断发展，新型零售平台的服务功能逐步深化，促进了网购（下 行+上行）的进一步发展；三是区委区*对电商，尤其是电商精准扶贫和乡村振兴的重 视和大力扶持，一大批电商平台依托区内广大农村茁壮成长起来，带动了农特产品的上 行销售。 （三）农产品销售额。____年，区内农产品网络销售额有所增长，突破10亿元大关。一 是产品溢价机会增大。我区位于武陵山区腹地，生态环境良好，农特产品具有一定的品 质优势，如脆红李、猕猴桃、阳雀菌等大宗爆款商品在____年实现量产，增幅较大；二 是品牌推广效应拉动明显。通过"山韵黔江"及各乡镇多子品牌的共同包装和多维度场景 化推广，为农特产品销售助力；三是农产品深加工效益。区内逐渐形成了从农产品粗加 工到深加工的产销一体化产业链，如红薯干、苕粉、渣海椒等；四是统计口径不断优化 。____年，各类电商企业的农特产品销售逐渐纳入统计，基本实现无漏报；五是销售渠 道增多。以前从单一淘宝店铺，发展成以京东、邮乐购、微商、微商城、有赞及自建平 台、O2O线下体验直销店等多个销售平台共同发展销售渠道，基本上达到了有农产品就有 电商，有渠道就有黔江农特产品。 三、电商发展趋势研判 第一，农村电商已常态化，市场竞争进行第三个阶段，重点在产品供应链上。如何让农 产品电商化，具备利用电子商务进行销售的前期条件完善，如产品包装、策划、标准化 、存储方式、可持续供给、运输等，实现农村电商提档升级触及农户，也就是电商生态 链在农村的打造成为重点。第二，城市供配系统通过电商方式将农村与城市进行有效链 接。城市配送植根于打通"城市物流最后一公里"的解决方案，解决乡村振兴中货品进出 的高效多样的问题将是重要抓手之一。第三，品牌推动的农产品溢价将在农村电商中大 放异彩。在"传统"的电商模式之外，会员制、预售制、众筹、认领等形式必将会更深一 步融入电商，电商也将从"卖产品"慢慢过渡到"卖生活方式、卖情怀、卖格调"，社群电 商将更加聚焦精准人群，发力细分市场。第四，大数据驱动下的生产方式发生变化。大 数据平台的建立和使用，可以将原始零散的低密度价值数据经过过滤、分析，建立模型 ，供决策使用，提前预测市场发展方向，有效提升效率，降低成本。 四、电商发展建议 一是提高对电商的认识，