文件名称：电子商务中在线推荐渠道的比较效果-研究论文
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更新时间：2024-06-09 08:01:07
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通过使用各种数字营销推荐渠道，电子商务网站可以接触和跟踪在线客户的方式已大大扩展。 然而，对于许多公司而言，评估不同推荐渠道之间的比较有效性和投资回报率（ROI）仍然是一项艰巨的任务。 这项研究旨在通过量化三种主要在线推荐渠道（搜索引擎，社交媒体和第三方网站）之间的相对有效性，动态性和相互依赖性，来为这一调查研究做出贡献。 为此，我们在大规模点击流数据集上采用了矢量自回归（VARX）模型，并得出以下发现。 尽管搜索引擎引荐对销售产生了强烈影响，但我们的结果表明，社交媒体引荐对电子商务网站的转化率具有最强的即时和累积影响。 我们的结果还证明了这些渠道之间的协同作用和相互依赖性。 这项研究为多渠道分析文献做出了贡献，并为数字营销经理评估在线推荐渠道的累积影响和经济价值提供了新的思路。