文件名称：重复拍卖中的预算管理策略-研究论文
文件大小：2.39MB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-29 08:20:43
Repeated Auctions Internet
在在线广告中，广告商通过参与一长串重复拍卖来购买广告展示位置。 广告平台经常提供且广告商经常使用的最重要功能之一是预算管理，它允许广告商控制其累积支出。 广告商通常会声明他们愿意支付的最大每日金额，平台会调整分配和付款以保证累计支出不超过预算。 有多种方法可以实现这一目标，当同时应用于所有预算受限的广告商时，每一种方法都会推动系统走向不同的平衡。 虽然之前的研究侧重于此类设置的在线随机优化技术或博弈论均衡，但我们的目标是比较一系列预算管理策略的“系统均衡”。 特别是，我们考虑了六种不同的预算管理策略，包括概率限制、阈值、投标阴影、保留定价和两个版本的乘法提升。 我们展示了这些方法承认系统平衡，研究它们的激励属性，在简化的设置中证明它们之间的支配关系，并使用来自赞助搜索的真实广告拍卖数据证实我们的理论发现。 我们的研究阐明了预算管理策略对卖方利润和买方效用之间权衡的影响，并且可能对广告平台具有实际意义。