网页何时影响选择：视觉素数对专家和新手的影响-研究论文

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文件名称：网页何时影响选择：视觉素数对专家和新手的影响-研究论文
文件大小：5.19MB
文件格式：PDF
更新时间：2021-05-20 11:26:17
consumers' preferences research electronic commerce 本文扩展了以下想法：启动可以通过使选定属性成为焦点来影响偏好。 我们的在线实验处理了网页的背景图片和颜色，从而影响了消费产品的选择。 我们证明，尽管有不同的机制，但专家和新手都会发生这些影响。 对于新手来说，启动会驱动外部搜索中的差异，进而导致选择方面的差异。 对于专家而言，我们观察到选择差异并非由外部搜索的变化来介导。 这些发现证实，电子环境中的在线气氛可能会对消费者的选择产生重大影响。