文件名称：营销组合向电子营销组合的转变：新时代的诞生-研究论文
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更新时间：2024-06-09 01:29:00
E-marketing Marketing mix E-marketing mix
营销组合是在营销概念的早期创建的，当时实物产品，实物分销和大众传播占主导地位。 市场营销混合范式，以其著名的《 4 Ps》，一直贯穿于市场营销理论的发展过程，而市场营销理论在学术文献和管理实践中都是讨论的对象。 在当今革命性变革的时代，数字业务代表了较新的业务环境，并且对组合的差异化和升级提出了更高的要求。 在整个演化过程中，研究人员给出了他们的观点，认为4 Ps范式可以通过在每个“ P”中包含新元素来适应环境变化，并且有人断言4 Ps范式已过时并提出了新的范式。 本文旨在通过回顾有关电子营销组合及其构成的主要文献来阐明这两种不同的营销组合演化方法，该文献对现有的营销组合要素进行了升级，并着重于营销组合的发展。数字语境理论。 该研究着重于变量，这些变量在客户的心目中建立了对数字购物的亲和力，其中包括传统的营销组合以及它们的其他融合：可移植性，性能，支付和隐私。 在新贵互联网零售商与现有实体零售商之间发生战争的背景下，本研究将为将电子营销视为一种创新的客户愉悦方式铺平道路。