文件名称：从营销组合到电子营销组合：文献概述和分类-研究论文
文件大小：159KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-08 23:14:47
E-marketing Marketing mix E-marketing mix
在著名的4P版本中，营销组合范式一直贯穿于营销理论的演变：从营销概念，关系营销到数字经济，在学术文献和管理实践中都是讨论的对象。 如果事实证明4Ps营销组合是营销理论的里程碑，那么，在许多领域中，业务环境的演变也确实引起了对构成营销组合的“可控制因素”进行审查的需求。 数字业务代表着较新的业务环境，并且具有更大的组合差异化需求。 在整个进化过程中，研究人员一直被划分为“保守主义者”和“修正主义者”，他们认为4P范式能够通过在每个“ P”中包含新元素来适应环境变化，而“修正主义者”则肯定4P。范式已经过时，并提出了新的范式。 本文旨在通过回顾有关电子营销组合的主要文献来阐明这两种不同的营销组合演化方法，重点是针对数字环境的营销组合理论的发展。