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文件名称：数字广告运营决策的优化：文献综述-研究论文
文件大小：2.68MB
文件格式：PDF
更新时间：2021-06-09 20:38:09
Digital Supply Chain; Advertisers;
自成立以来，数字广告行业见证了令人印象深刻的爆炸式增长。 由于互联网广告收入已经超过 2000 亿美元，因此预计会持续增长。 数字广告的格式和技术基础使其成为从业者和学者都喜欢的研究课题，并在许多方面将其与传统广告区分开来。 与传统广告相比，在线广告提供了更多的渠道、更低的成本、更强的定位和个性化能力以及动态定价能力。 虽然这些数字技术为营销人员提供了前所未有的机会，以最大限度地提高营销预算的投资回报率，但数据丰富的环境也带来了一系列独特的管理、运营和智力挑战。 在本章中，我们向读者介绍了其中的一些挑战。 我们的目标是确定广告商和出版商在这种数字广告环境中面临的一些突出的运营挑战，并总结已发表的试图解决这些挑战的研究的最新进展。 我们希望从业者、学者和研究生会发现这是他们各种努力中的宝贵资源。