文件名称：在线品牌资产形成的概念研究：在线品牌信任的作用-研究论文
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更新时间：2024-06-08 09:57:08
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目标–商业环境中不断变化的环境正在影响业务，互联网的出现也对公司开展业务的方式产生了持久的影响。 为了确保公司的持续生存，公司必须发展忠实的客户群。 因此，本文的目的是在Aaker在品牌资产模型中使用的因素之外，研究在线品牌信任对品牌资产形成的重要性。 方法论/技术-该研究回顾了以前的文献。 研究结果–通过提及在线和离线环境之间的差异，研究人员不能否认品牌信任在形成品牌资产方面的重要性，尤其是在网络空间中。 在线品牌信任已成为消费者重视和评估网络空间中的网站和产品的标志之一。 通过良好的在线品牌信任，营销人员可以轻松地影响消费者进行在线购买，甚至可以从特定公司的网站购买商品。 新颖性–因此，参考Aaker（1991）品牌资产模型，在线品牌信任应被视为网络空间在线品牌资产形成中的一个附加维度。 这样，就可以通过以下方式形成在线品牌资产：在线品牌协会，在线品牌忠诚度和在线品牌信任。 论文类型：复习