文件名称：品牌溢出-研究论文
文件大小：235KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-09 05:13:14
trademarks trademark infringement advertising retailers
本文考虑了商标的溢出效应，尤其是品牌溢出效应，这种效应是由于消费者对商标的兴趣增加了不拥有该商标的第三方的利润而产生的。 零售商使用损失负责人和货架相邻等技术，例行地为利润创造品牌溢出效应，而商标法通常并不限制这些活动。 在线中介（例如搜索引擎）也通过出售制造商的商标用于广告目的（关键字触发）来创建品牌溢价并从中获利。 但是，与零售商的做法相反，关键字触发引发了针对商标法下其合法性的激烈而不确定的斗争。 通过从零售商的品牌溢出经验中吸取经验教训，并通过分析中介机构可以为消费者增加价值的方式，本文提供了一种解决关键字引发争议的新方法。 该条款建议，包括中介和零售商在内的所有中介机构都应被允许使用品牌外溢，以减少消费者搜索成本，即使中间商从此过程中受益于品牌外溢。