文件名称：电视广告市场：模型与证据-研究论文
文件大小：188KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-29 07:19:02
broadcast cable
我们提供了一个基于广告对广告商利润贡献的明确表征的电视广告模型，这表明每个节目都面临着对其广告时间的向下倾斜的需求。 因此，Fournier 和 Martin (1983) 的“一价定律”在我们的模型中不成立。 我们通过检查广播网络广告的定价来研究这些关于电视广告的对比论点。 在进行这种实证检验时，我们遇到并解决了一个严重的多重共线性问题。 我们得出结论，证据支持本文中提出的广告模型，并证明了全国电视广告市场中有线和广播观众之间的细分。