文件名称：电视广告和网上购物-研究论文
文件大小：1.5MB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-09 02:47:58
Advertising content difference-in-differences internet media
媒体多任务处理与电视广告竞争以吸引消费者的注意力，但是它也可以促进对某些广告的立即和可衡量的响应。 本文探讨电视广告是否以及如何影响在线购物。 我们构建了一个庞大的数据集，涵盖了20个品牌的34亿美元支出，品牌网站访问量和交易的度量以及1,224个广告的广告内容度量。 我们使用准实验设计来估算电视广告是否会以及如何在两分钟的前后窗口内影响在线购物的变化。 我们使用非广告竞争者的在线购物，采用差异化方法来衡量广告时间前后两个小时内的效果。 调查结果表明，电视广告确实影响在线购物，并且广告内容起着关键作用。 以行动为中心的内容可以增加直接的网站访问量和销售量。 以产品为中心和以情感为中心的广告内容实际上减少了网站流量，同时增加了购买量，对销售的净影响对大多数品牌都是正面的。 这些结果表明，寻求吸引多任务处理者的注意和价格的品牌必须谨慎选择其广告文案。