文件名称：报纸与在线广告–在现代广告市场中报纸有什么定位？-研究论文
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更新时间：2024-06-09 02:44:31
media economics advertising competition complementation
几年来报纸的发行量和广告收入一直在下降。 尤其是广告数量的下降对报纸构成了威胁-在美国尤为严重，美国73％的报纸收入来自广告。 许多公司已将其广告支出扩大到了在线。 因此，人们担心在线广告会取代报纸广告，这与人们长期以来担心的读者阅读情况大体相同。 两种可能的影响都可能对（印刷）报纸的持续存在构成威胁。 但是，尽管与报纸相比，互联网为广告公司提供了多种优势，但替代趋势却不能一概而论。 特别是，我们认为报纸广告为零售业带来了巨大的好处。 因此，我们认为零售广告为区域和地方报纸提供了一个利基市场，可以预见它们将在其他替代性广告市场中代表可持续的互补性。 本文通过运用广告的经济学理论（特别是说服性/互补性广告和信息性广告之间的差异）来证实这一论点。 后者提出了零售商继续在报纸上刊登广告的原因。 我们得出的结论是，在可预见的将来，报纸和在线广告之间不会出现完全的替代。