文件名称：广告收入和内容商业化：来自博客的证据-研究论文
文件大小：230KB
文件格式：PDF
更新时间：2024-06-08 13:38:59
ad-sponsored business model media content
许多学者认为，内容提供商在受到广告收入的激励后，更有可能对其内容进行定制以吸引“眼球”，结果，流行内容可能会被过多地提供。 我们利用一个主要的中国门户网站在2007年9月启动的广告收入共享计划，对上述预测进行了实证检验。参与的博主允许该站点在其博客上投放广告，并从中获得50％的收入这些广告。 在分析了440万个博客帖子之后，我们发现，相对于非参与者，该程序生效后，受欢迎的内容在参与者的博客上增加了约13个百分点。 这种增长可以部分归因于主题向三个领域转移：股票市场，色情内容和名人。 我们还发现有证据表明，相对于非参与者，该程序生效后，参与者的内容质量提高了。