文件名称：互联网广告中的消费者搜索模式与福利分析-研究论文
文件大小：432KB
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更新时间：2024-06-29 19:19:48
Internet advertising dynamic
我开发并计算了互联网广告搜索的动态模型。 来自 Microsoft 的 Bing.com（以前称为 Live.com）的微观浏览数据用于结构估计。 该模型预测，由于累积搜索成本和价值函数的单调性，用户不会点击任何信号较弱的广告。 理性搜索揭示了一个级联模式：用户首先点击一个足够高、信号最高的广告，然后一旦他对当前广告的评估随着时间的推移而下降，则移动到具有下一个最高条件预期匹配概率的广告。 当对所有广告的匹配可能性的最大评估低于阈值时，用户退出。 该论文提供了一种在产品质量仅部分显示时理解理性羊群行为的新方法。