文件名称：全球影响者的社交媒体参与-研究论文
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文件格式：PDF
更新时间：2024-06-30 07:47:27
social media; online wom;
消费者使用社交媒体来创建内容、产生在线口碑以及与品牌和其他消费者进行交流。 消费者与有影响力的人互动，他们提供及时、有趣和有趣的内容。 许多有影响力的人在世界各地拥有真正的全球追随者。 然而，关于社交媒体影响者的国际方面的研究很少。 我们的论文利用 Hofstede 的文化维度，使用全球可持续发展影响者的新数据集来研究消费者参与。 我们的结果表明，影响者和追随者之间的文化距离是以细微差别的方式参与的重要驱动因素。 虽然肤浅的、轻度参与的程度不受网红与其追随者之间的文化距离的影响，但当网红与其追随者在文化上接近时，深度参与的程度会增加。 对于环境问题被认为更重要的国家的追随者来说，这种影响更为明显。