社交媒体影响者规则：简介-研究论文

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文件名称：社交媒体影响者规则：简介-研究论文
文件大小：660KB
文件格式：PDF
更新时间：2021-05-20 07:48:39
social media influencers influencer marketing 社交媒体影响者在过去几年中变得越来越重要。 有影响力的人，即在社交​​媒体上具有大量关注者的个人，可以过滤信息，广告产品和服务，提供建议以及宣传对广泛受众产生重大影响的政治见解。 然而，他们的行为在很大程度上仍然不受监管，在文献中被忽视。 本文对这种现象进行了探索性分析，并探讨了社交媒体影响者活动所带来的监管挑战。 它通过对社会相关性日益增长的现象进行跨学科分析，填补了学术文献中的一个重要空白。 由于受众众多，影响者不仅在为使用其服务的公司建立在线参与方面非常有效，而且在操纵其追随者的意见和交易行为方面非常有效，因为后者并不总是区分真正的营销赞助和赞助营销建议。 尽管广告法规包括“生产者”在Instagram或Youtube上的背书，但影响者似乎无视这些法规限制，而且国家法规在保护其执行方面遇到了困难。 在这种情况下，普通的社交媒体用户面临着越来越大的风险沦落为不起眼的商业利益的危险。 本文还介绍了一个跨学科项目，该项目汇集了来自媒体研究，法律，传播科学和实证法律研究的见解，涉及诸如社交媒体，有影响力的营销，言论*，演出，平台治理和消费者保护等主题。