超市行业报告：自有品牌

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文件名称：超市行业报告：自有品牌
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更新时间：2021-03-26 10:12:10
销售 电商 超市 冷鲜 MCN 质优价低、吸引眼球。自有品牌的优势在于同质低价甚至优质低价。一方面，零售商直 接面对制造商，砍去中间环节，从而节省了交易费用和流通成本。此外，自有品牌商品 主要在门店货架、广告单、室内大屏等自有广告资源位进行宣传，省去了大笔对外推广 费和产品营销费。因此，在同等质量下，自有品牌的价格可以低于品牌商品，吸引消费 者。另外，中国消费升级趋势十分显著，消费者更多在医疗保健，教育娱乐等领域增加 支出，生活必需品上的支出占比则逐渐降低，因此消费者会在这些品类里寻求更具性价 比的替代品，自有品牌无疑有望成为“精明消费者”优质选择。另外疫情催生消费者理 性消费意识，性价比高的自有品牌大有机会，疫情期间，沃尔