文件名称：市场营销的相关分析-研究论文
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更新时间：2024-06-08 09:22:09
Coase Theorem marketing advertising spam
消费者声称讨厌仇恨行销-主要是因为他们得到太多不必要的行销。 作为回应，监管机构制定了中型市场禁止法规。 不幸的是，这些临时解决方案几乎无法满足消费者的需求，动态技术和商业实践很快使它们无济于事。 如果不继续这个周期，开发跨媒体营销监管方案将有一些好处。 但是，任何整体解决方案都必须以明确的市场营销理由为依据。 最普遍的理由是，市场营销给消费者带来了负面的外部性，但是这种说法忽略了市场营销所创造的私人和社会福利，并可能导致成本过度内部化和市场供不应求。 科斯定理还表明，通过减少将营销人员与感兴趣的消费者配对的成本，可以改善社会福利。 为了实现这一目标，消费者需要一种低成本但准确的机制来表达自己的喜好。 本文表明，典型的监管和市场解决方案无法提供有效的机制。 取而代之的是，营销者与消费者的对接会从自动推断出消费者喜好并使用这些推断来过滤传入的营销并寻找所需内容的技术中得到改善。 这项技术正在Swift兴起，但是对秘密监视设备（例如广告软件和间谍软件）的监管可能会无意间阻碍了这项对社会有益的技术的发展。 结果，当前对开发技术的监管过度React可能适得其反，阻止了社会福利的改善。