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文件名称：2021年小红书品牌调研报告
文件大小：1.31MB
文件格式：PDF
更新时间：2021-08-27 16:40:30
#行业研报 小红书
01
内容生态:从美妆内容为核心，逐渐向旅游等多元化内容拓展
内容社区平台进入存量竞争市
02
电商业务:经过多次战略调整，电商业务线有望迎来升级
段。在此背景下，2021年微博平台月活跃用户相比上年同期减少 4%，2020年12月小红书MAU用户同比增长仅为18%，相比于过去 几年的大幅度增长，内容社区平台的用户增长已开始陷入瓶颈期。 如何获取用户时长、提高用户粘性和用户留存成为各大平台发展 业务的重点。
03
直播业务:高用户粘性带来客高单价、高转化率和高复购
• 约90%的小红书用户在购买美妆产品前搜索小红书查找功课，小红书作为美 妆界的百度，成为美妆品牌商孵化新品的主要阵地。除美妆内容外，美食、 旅游、搭配等内容仍具有高热度。在旅行前，小红书对于用户而言是种草、 决策的消费入口，旅行后则是用户展示自己旅行生活方式和态度的平台， 小红书平台成为消费者的旅游决策入口，用户的旅游行为在小红书得以循 环发展
场，小红书是如何发展业务的?
• 小红书打造的种草内容社区逐渐完成社区到电商交易的闭环，随着第三方 平台和商家的进驻，小红书平台逐渐从自营向开放第三方商家入驻转型， 实现自营与平台模式结合。小红书原社交电商事业部升级调整为品牌号部 门，自营电商部门调整成福利社部门，通过打通社区与电商，专注为第三 方平台提供营销服务以及提高用户体验，此次调整有望加强其社区属性以 实现商业化变现
小红书从购物分享社区逐渐发展成深耕生活方式类内容种草社区， 自2014年起，小红书平台开始试水电商业务， “福利社”上线，开 启跨境电商业务板块，从自营电商逐渐发展、开放及第三方平台 合作，2020年小红书直播业务开放公测，2021年4月平台提出流 量扶持主播。本报告将从小红书企业的内容业务、电商业务和直 播业务重点分析企业发展现状及所处行业发展情况。