文件名称：论文研究-考虑长效作用的竞争供应链合作广告决策分析.pdf
文件大小：1.09MB
文件格式：PDF
更新时间：2022-10-10 15:13:40
论文研究
论文研究-考虑长效作用的竞争供应链合作广告决策分析.pdf, 地方性广告存在损害顾客忠诚度和降低品牌形象的情形.为分析制造商以成本分担形式开展合作广告的前提条件，以及合作广告对消费者需求和供应链成员收益的影响，以两条"单个制造商-单个零售商"组成的竞争供应链为对象，构建了供应链之间的Nash博弈和供应链内零售商为领导者的Stackelberg博弈模型，通过考虑广告长效作用，对两个销售周期的合作广告和非合作广告博弈进行了综合比较分析.结果表明，制造商仅在广告负效用显著和商品替代率高的条件下开展合作广告；当商品替代性不显著时，合作广告可以有效提升需求，反之则降低需求；合作广告并不能提升零售商收益，但当商品替代率低时，可以改善制造商收益，同时提升供应链总收益.研究结果对地方性广告实践中的供应链成员决策具有指导意义.