文件名称：旅游市场营销-云南策划PPT
文件大小：6.5MB
文件格式：PPT
更新时间：2024-05-13 01:42:16
活动策划
旅游市场营销 1）主题形象定位及广告语制定原则 资源支撑法 当某地区的同一类型旅游资源与周边地区相比较为突出时，可采用此法，体现该产品的资源特色。例如，宁波市的主题旅游形象为“东方商埠，时尚水都”，展示了宁波既深沉厚重又朝气蓬勃、既古老又年轻的历史风貌 利益指引法 用于针对特定客源市场，以形成独特卖点。如福建在开拓海外市场时以“Visiting Fortune bring you fortune”，特意将“福建”翻译为“FORTUNE”（财富）。在国内推广“闽在海上，福在山中”，两者共同构成“福天福地福建游”，能满足受众讨口彩，追求幸福的心理。 综合描述法 如果各类旅游资源都不太突出，一般采用此法，以增强整体合力。例如湖北省的形象为“华中地区最多姿多彩的地方”。