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文件名称：旅游市场营销-云南策划PPT
文件大小：6.5MB
文件格式：PPT
更新时间：2021-04-23 07:55:36
活动策划
旅游市场营销
1）主题形象定位及广告语制定原则
资源支撑法
当某地区的同一类型旅游资源与周边地区相比较为突出时，可采用此法，体现该产品的资源特色。例如，宁波市的主题旅游形象为“东方商埠，时尚水都”，展示了宁波既深沉厚重又朝气蓬勃、既古老又年轻的历史风貌
利益指引法
用于针对特定客源市场，以形成独特卖点。如福建在开拓海外市场时以“Visiting Fortune bring you fortune”，特意将“福建”翻译为“FORTUNE”（财富）。在国内推广“闽在海上，福在山中”，两者共同构成“福天福地福建游”，能满足受众讨口彩，追求幸福的心理。
综合描述法
如果各类旅游资源都不太突出，一般采用此法，以增强整体合力。例如湖北省的形象为“华中地区最多姿多彩的地方”。